Peran Influencer Untuk Mengenalkan Produk Fashion Dalam memanfaatkan media sosial di Indonesia

Peran Influencer Untuk Mengenalkan Produk Fashion Dalam Memanfaatkan Media Sosial di Indonesia: Analisis Kasus Jackable di TikTok. Penelitian kualitatif ini memiliki tujuan untuk menemukan dan mengevaluasi peran Influencer Jackable di TikTok dalam menciptakan kesadaran merek untuk produk mode lokal, dengan menerapkan pendekatan studi kasus tunggal dan menggunakan metode analisis konten serta interaksi audiens. Temuan kasus mengindikasikan bahwa keberhasilan dalam menciptakan kesadaran merek Jackable dipicu oleh tiga elemen penting: otoritas niche lokal di dalam sub kultur streetwear, optimalisasi algoritma dan kontribusinya dalam pembentukan identitas bagi audiens Gen Z. Secara empiris, data mengenai save dan shares terbukti lebih efektif daripada likes dalam mempresentasikan kedalam kesadaran dan keinginan beli dari konsumen. Dengan melakukan validasi terhadap teori rezim cita rasa dalam ranah digital, penelitian ini menyimpulkan bahwa brand awareness yang berkesinambungan memerlukan kredibilitas yang mendalam serta konten yang dirancang untuk retensi jangka panjang, dimana Influencer berfungsi sebagai kurator cita rasa yang menggabungkan merek kedalam pencarian gaya hidup pribadi.

Kata kunci: Influencer; fashion; media sosial; Jackable;